發(fā)布日期：2016-06-03
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“您瞧，這款除菌型洗衣液打五折，另外還送一桶柔順劑，很劃算的?！痹诒本┮患椅譅柆敵?，洗滌用品區(qū)的導(dǎo)購人員，在一處促銷堆頭前向幾位消費(fèi)者推銷著。 看似再簡(jiǎn)單不過的這一幕，卻反映了十年來我國(guó)洗滌用品行業(yè)的巨大變化：從肥皂和洗衣粉的“老兩件”，到多種洗滌用品百花齊放;洗滌要求也從單一的“干凈”發(fā)展為“清潔、抗菌和舒適”。 經(jīng)過不斷發(fā)展，我國(guó)已成為當(dāng)之無愧的洗滌用品生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)品形態(tài)及產(chǎn)品品種日益豐富，專業(yè)化、功能化和個(gè)性化產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，逐漸形成個(gè)人清潔護(hù)理用品、家庭清潔護(hù)理用品、工業(yè)和公共設(shè)施清潔用品三大品類體系。專家預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，洗滌用品必然會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。未來五年，全國(guó)規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)的總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率將為12%，2015年，將達(dá)到2060億元。 “十一?濉幣岳?，我国洗涤訍灧行业全面贯彻落实科学发諛?gòu)郟允諧⌒棖笪枷潁砸攬靠萍冀?、抓好结箿削整、提高行业竞争力、澡幙企业可持续发諟夏能力为逐嫈]３至順中峽旆⒄溝氖仆罰瞇б娼洗筇岣擼災(zāi)鞔蔥履芰洗筇岣擼諛芙島某跫尚?，产覎u誦木赫芰γ饗栽鑾?，保持洗涤訍灧产量持续稳定的X齔ぃ昃齔に俁仍?%以上。 2011年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品類商品的零售額同比增長(zhǎng)了29.11%，是近五年來的最快增速，比2010年同期加快7.06個(gè)百分點(diǎn)，比2010年全年加快8.21個(gè)百分點(diǎn)。 量增的同時(shí)，是洗滌用品結(jié)構(gòu)的不斷細(xì)化。僅以家庭清潔用品為例，根據(jù)適用對(duì)象的不同，就有洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐、加濕器、取暖器、廚房、衛(wèi)生間、地板、家具、餐具、管道等使用的多種清潔劑;根據(jù)功效不同，有殺菌消毒、衣物護(hù)理、水溝清潔、空氣清新、皮革護(hù)理、驅(qū)蚊蟲等產(chǎn)品。專業(yè)化和多樣化的洗滌用品，滿足了不同的消費(fèi)需求。 新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)產(chǎn)品因被取代而“變臉”。而新品層出不窮的洗滌用品，恰恰反映了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。用一位消費(fèi)者的話來說，沒有空調(diào)，哪來的空調(diào)清潔劑? 同時(shí)，洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在細(xì)化的同時(shí)趨于優(yōu)化，肥皂總量穩(wěn)定增長(zhǎng)，但所占比例逐漸下降;合成洗滌劑產(chǎn)量及比例逐年增加，其中，液體洗滌劑產(chǎn)量及比例增長(zhǎng)較快，2010年液洗產(chǎn)品占合成洗滌劑產(chǎn)品總量的46%以上;同時(shí)，工業(yè)及公共設(shè)施清洗劑制造業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 很多消費(fèi)者都注意到了香皂最近十年很有意思的變化。 “過去，我洗臉、洗手、洗澡都用同一塊香皂，到后來，洗面奶、洗手液、沐浴液來了，漸漸我也不怎么用香皂了。誰知道，再后來，香皂又成了身體護(hù)理用品啦，還有各種可愛的造型，價(jià)格也扶搖直上，有的‘高級(jí)香皂’，甚至上百元一塊呢?！壁w女士以自身體會(huì)生動(dòng)地描述了近年來香皂這一主流洗滌用品的巨大轉(zhuǎn)變。 近年來，香皂產(chǎn)品的發(fā)展主要是依賴不斷實(shí)現(xiàn)功效上的創(chuàng)新，如調(diào)理身體的精油香皂、美白肌膚的紅酒香皂、延緩皮膚衰老的美容香皂等。這些不斷被開發(fā)出的新功能給“老香皂”注入了新的生機(jī)和發(fā)展活力。 未來幾年，擴(kuò)大消費(fèi)需求仍是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重點(diǎn)。專家預(yù)測(cè)，在市場(chǎng)環(huán)境不斷改善的過程中，洗滌用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。 與其他產(chǎn)品相比，洗滌用品具有剛性消費(fèi)的特征。自2009年以來，其零售額始終保持在20%以上的高位增長(zhǎng)水平。 其次，隨著城市化進(jìn)程的加快和農(nóng)村清潔衛(wèi)生狀況的改善，城鄉(xiāng)居民對(duì)于洗滌用品的消費(fèi)需求將會(huì)進(jìn)一步提升。 洗滌產(chǎn)品給人們帶來生活的享受，與此同時(shí)，消費(fèi)者也逐漸形成了生態(tài)和生活環(huán)境保護(hù)的共識(shí)，越來越多的人開始主動(dòng)選購環(huán)保型的洗滌產(chǎn)品。 在產(chǎn)品更新與消費(fèi)者觀念進(jìn)步齊頭并進(jìn)的大環(huán)境下，洗滌用品市場(chǎng)出現(xiàn)了一些檔次更高、質(zhì)量更佳、更能滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，逐漸替代現(xiàn)有產(chǎn)品。如針對(duì)性更強(qiáng)的細(xì)分產(chǎn)品替代通用產(chǎn)品;天然環(huán)保的產(chǎn)品替代化學(xué)產(chǎn)品;功能強(qiáng)大的產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品等。同時(shí)，洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)也密切關(guān)注市場(chǎng)出現(xiàn)的新需求、新變化，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者越來越挑剔的要求。 盡管我國(guó)洗滌用品行業(yè)取得了可喜可觀的成就，但仍有艱巨的任務(wù)需要完成。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化的問題就是需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)之一。 據(jù)介紹，我國(guó)濃縮洗衣粉目前只占洗衣粉總量的4%左右，絕大部分仍是以普通洗衣粉為主，含有較多的非有效化學(xué)成分，既浪費(fèi)了資源又增加了消耗，影響產(chǎn)品性能;肥皂受進(jìn)口原料價(jià)格影響較大，原料價(jià)格波動(dòng)對(duì)肥皂影響很大;產(chǎn)品趨于低檔化，過分依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模擴(kuò)張，產(chǎn)品附加值不高;符合低碳經(jīng)濟(jì)的濃縮型洗滌劑，特別是濃縮型液體洗滌劑占整個(gè)洗滌用品總量比例很小。 同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步提升。新成果的產(chǎn)業(yè)化率低，新產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值比重低，市場(chǎng)上一些特殊功能的原料還主要依賴跨國(guó)公司的產(chǎn)品。創(chuàng)新能力不足限制了我國(guó)洗滌用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。 根據(jù)中國(guó)洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要，洗滌用品行業(yè)將以國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)，立足科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)主導(dǎo)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效、環(huán)保與安全為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進(jìn)步和創(chuàng)新為主導(dǎo)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。(記者張麗娜)
