發(fā)布日期：2016-06-03
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家住北京市通州區(qū)翠屏小區(qū)的田女士發(fā)現(xiàn)，自家門口家樂福超市洗滌用品貨架上，洗衣液產(chǎn)品的數(shù)量和種類一直在呈逐年增多的趨勢(shì)，而她自己也在這樣的變化中，從一個(gè)洗衣粉的消費(fèi)者變成了一個(gè)洗衣液的消費(fèi)者。 “消費(fèi)者的感受應(yīng)該是最明顯的，尤其是北上廣深這樣的一線城市，目前超市里洗衣液的市場(chǎng)份額明顯在提升。”中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張華濤表示，盡管目前洗衣粉仍然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但增長(zhǎng)速度明顯放緩，而洗衣液正在成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些年增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。 中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在衣用洗滌用品市場(chǎng)，洗衣液的市場(chǎng)占有份額已經(jīng)在25%左右。而在美國(guó)，目前洗衣液已經(jīng)占據(jù)洗衣用品市場(chǎng)的80%以上，中國(guó)的洗衣液產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大。 發(fā)展之爭(zhēng)看環(huán)保 自從洗衣液在市場(chǎng)上風(fēng)生水起開始，有關(guān)洗衣液和洗衣粉到底誰(shuí)將統(tǒng)治市場(chǎng)的爭(zhēng)議就已經(jīng)在業(yè)界引發(fā)關(guān)注，尤其是當(dāng)一直處于上升趨勢(shì)的洗衣粉出現(xiàn)歷史性的負(fù)增長(zhǎng)之后，這樣的爭(zhēng)論更是達(dá)到了頂點(diǎn)，一種說(shuō)法認(rèn)為“洗衣液以強(qiáng)勁勢(shì)頭沖擊洗衣粉市場(chǎng)”，另一種說(shuō)法則認(rèn)為“洗衣液10年內(nèi)仍難以撼動(dòng)洗衣粉市場(chǎng)”。 爭(zhēng)議的背后，其實(shí)是我國(guó)洗滌用品尤其是洗衣用品的發(fā)展方向之爭(zhēng)?！皬娜虻陌l(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，洗衣液是產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，但在我國(guó)，由于消費(fèi)觀念、質(zhì)量技術(shù)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等多方面的因素，目前洗衣液整體市場(chǎng)占有率偏低，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)洗衣液更有發(fā)展空間?！北本┚G傘化學(xué)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理魏建華說(shuō)。 在魏建華看來(lái)，洗衣液之所以代表著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，一方面，是因?yàn)閺纳a(chǎn)工藝來(lái)看，洗衣液的生產(chǎn)相對(duì)于洗衣粉來(lái)說(shuō)，更加環(huán)保節(jié)能，它的能源消耗更低，生產(chǎn)過(guò)程相對(duì)更簡(jiǎn)單，生產(chǎn)線的投入也會(huì)低一些，對(duì)環(huán)境的污染(包括生產(chǎn)過(guò)程中的排污)也更小;另一方面，從消費(fèi)者使用的角度來(lái)說(shuō)，洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗滌后的污水污染也相對(duì)要小。 盡管洗衣液的前景不容小覷，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中，洗衣液在洗衣劑中所占的比重也普遍較高，如在歐洲約占20%～30%，在美國(guó)更高達(dá)70%～80%，但在中國(guó)真正突飛猛進(jìn)也只是近幾年的事，消費(fèi)者的使用習(xí)慣、相對(duì)較高的價(jià)格、良莠不齊的質(zhì)量等，都成為洗衣粉、液之爭(zhēng)主要的影響因素。 張華濤則認(rèn)為，如果和傳統(tǒng)的洗衣粉相比，洗衣液確實(shí)具有能耗低、更節(jié)能環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)，但如果和濃縮洗衣粉這樣的新型洗衣粉產(chǎn)品相比，它們?cè)谀芎姆矫娌畈欢?。因此洗滌用品將?lái)的發(fā)展趨勢(shì)必定是洗衣液和濃縮洗衣粉，甚至是濃縮洗衣液這樣更加環(huán)保的產(chǎn)品。 質(zhì)量創(chuàng)新需轉(zhuǎn)變 北京綠傘化學(xué)股份有限公司副總經(jīng)理張輝告訴記者，與洗衣粉時(shí)代國(guó)外品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同的是，洗衣液產(chǎn)品是在國(guó)產(chǎn)品牌打開市場(chǎng)空間、贏得市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇之后，國(guó)外品牌才開始將重心轉(zhuǎn)移到該類產(chǎn)品上來(lái)的，因此目前國(guó)產(chǎn)品牌在洗衣液的發(fā)展中并不處下風(fēng)。 除國(guó)外兩大日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華都已推出自己的洗衣液產(chǎn)品搶占市場(chǎng)之外，中國(guó)的幾大日化品牌如立白、納愛斯等也都涉足其中，而目前的市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)則是依靠洗衣液產(chǎn)品起家的藍(lán)月亮。在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，藍(lán)月亮、立白、綠傘、開米等組成的國(guó)產(chǎn)洗衣液軍團(tuán)，并不輸給奧妙、汰漬領(lǐng)銜的國(guó)外品牌陣營(yíng)。 “其實(shí)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)整體市場(chǎng)份額占優(yōu)的已經(jīng)變成國(guó)產(chǎn)品牌，洗衣液如此，洗衣粉也是如此?！睆埲A濤指出，在廣大農(nóng)村和三、四線城市，國(guó)產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)在國(guó)際品牌也已經(jīng)開始推出中低端產(chǎn)品，準(zhǔn)備進(jìn)軍四、五線城市。 盡管中國(guó)和美國(guó)都推出了自己的洗衣液產(chǎn)品，但由于兩大市場(chǎng)的發(fā)展程度不一樣，也使?靡恍┕勢(shì)放頻牟吩謔諧⊥斗歐矯嬉膊瘓∠嗤?，睙峋J嗜棧尥繁喙荊瞧煜碌奶障匆亂翰凡⒎親钚錄際醪貳！耙環(huán)矯媯且視χ泄諧?，包括中国日f(shuō)拇┮孿骯吆拖吹酉骯擼加胛鞣講煌?另一方面，由于中國(guó)南北方水質(zhì)不一樣，在推廣洗衣液時(shí)也會(huì)出現(xiàn)南方好于北方的情形?！睆埲A濤坦陳，從技術(shù)角度來(lái)看，我國(guó)與國(guó)外還是有一點(diǎn)差距，但差距正在縮小。 張輝向記者透露，目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)洗衣液生產(chǎn)廠家同時(shí)也是洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)，因此從技術(shù)角度看，他們?cè)谙匆乱旱纳a(chǎn)制造上有時(shí)候會(huì)有自我延續(xù)性，但洗衣液有著不同于洗衣粉的特定和特點(diǎn)，因此企業(yè)在創(chuàng)新思路上應(yīng)該更開闊，尋求技術(shù)思路上的轉(zhuǎn)變，也利于縮小與國(guó)外的差距。 最近一期關(guān)于洗衣液產(chǎn)品的國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，市場(chǎng)上目前有近兩成的洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量不合格，主要包括去污力比值、表面活性劑含量、產(chǎn)品泡沫等項(xiàng)目不合格?！罢w來(lái)看，大品牌的洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量都是沒有問題的，小品牌產(chǎn)品就很難說(shuō)，相對(duì)質(zhì)量也會(huì)差一些，但隨著市場(chǎng)占有率的不斷上升，洗衣液產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平也在不斷提升?！睆埲A濤說(shuō)。記者 徐建華
